【久违的商战:山姆盒马开打】为了一款榴莲千层蛋糕，国内知名会员仓储式超市，体面地打起了“价格战”。

最近，山姆和盒马X会员店的“世纪大战”有些热闹。网友们拿出了追剧更的热情，纷纷在线爆料，开帖“榴莲蛋糕价格战直播”。

(相关资料图)

网友在线围观山姆vs盒马价格战，图片来源于网络

你来我往之间，一块千层蛋糕居然降了40多块钱。网友们纷纷表示认可，“太喜欢朴实无华的商战了。”

网友在线追看“价格战”：一天一个价

这一次，榴莲千层站在了价格战的最前线。

说起榴莲千层，不少吃货的印象来自于山姆。榴莲千层最先由山姆卖疯，一块卖到过128元。

8月1日，盒马X会员商店率先向山姆“宣战”。身在上海的网友打开盒马App发现，榴莲千层蛋糕在盒马报价99元。山姆立刻接招，降价幅度也相当精准，一声不吭地砍至98.9元，妥妥的“比你便宜一毛钱也是便宜”。

双方战况愈发激烈，网友却高兴坏了，在社交平台猛追直播，“久违的商战，有竞争才会有意思。”

来源：社交平台

8月2日，盒马榴莲蛋糕降至89元；8月3日，山姆打出便宜一块钱的88元的价格，回击盒马。当盒马又一次把价格降低至86元，山姆始终紧随其后，再比盒马便宜一元。

当围观网友们有些追累“比你便宜一元”的剧集，盒马直接使出一招“移山价”，8月13日凌晨，8寸榴莲千层最新报价为79元/个。而山姆的榴莲千层，昨天有北京网友表示刚买到，最新价为85元/个，另一位上海网友透露，山姆App上抢不到，得去线下门店碰运气。

8月13日凌晨，榴莲千层最新报价79元/个

与此同时，网友们也默默关注到“移山价”。看到“移山价”三个字时，热心网友们还是脑补了一万个可能，美其名曰是“发挥愚公移山的匠人精神”，“但从字面意思看，移山价是移走谁的意思吗？”另一边看热闹不嫌事大的网友，开起了玩笑，“山姆是不是应该来一个‘杀马特价’？”

除了爆款榴莲千层之争，上海网友还发现盒马App上的“移山价”覆盖面越来越广，适用更多商品，譬如，鸡蛋、饮用水、麒麟瓜、牛奶、月饼等各大日常生鲜食品。

图片来源：上海地区的盒马App

时刻关心动向，看得心痒痒的杭城网友询问，杭州也有同款“移山价”吗？

潮新闻记者了解到，目前杭城网友们还只有羡慕的份。定位在杭州，打开盒马App搜索“移山价”，还不能搜到此类商品信息。据多方爆料，目前仅有北京上海等地的山姆和盒马X会员店在“开打”，而杭州地区，暂时还未开出专门的盒马X会员店。

超市迈入“会员制”时代：开打“抢人大战”

这个8月，风口浪尖上的榴莲千层和它们背后的会员制超市，为“你来我往”的名场面拉满了贡献值。

付费制会员超市进入国内时间并不算短，早已吸引了一大批忠实用户，其中，中产家庭是最有力的消费群体。在业内看来，千层蛋糕大战名场面的背后，折射出的是中产存量时代的抢人大战。

山姆自1996年进入中国市场，2013年落户杭州，彼时吸引着众多杭城网友们掏出会员费，不惜跨越大半个城市去尝鲜。

2019年，美国零售商开市客（Costco）在大陆第一家店落地上海，结账排队要等两三个小时的疯狂场面还历历在目。

直到2020年10月，第一家盒马X会员店在上海开业。一年后，北京迎来首家盒马X会员店。据悉，盒马X会员店北京首店与亦庄山姆门店仅相隔11公里，盒马20公里的配送范围刚好覆盖亦庄山姆所在的区域。这也意味着作为后浪的盒马X会员店，和最早进入中国的仓储式会员店山姆在北京南城展开正面交锋。

近些年，仓储式会员店逐渐活跃，并迎来爆发式的增长，永辉、华联、家乐福等老牌超市纷纷加码，甚至于，连过去放弃会员店的麦德龙也回头重走了会员制。就在上个月，高鑫零售宣布，旗下M会员商店将在南京、常州新开两家门店，分别由大润发门店进行升级改造。

当超市集体进入“会员制”时代，在行业看来，仓储式会员店越来越像是线下零售的最优解。据欧睿咨询数据显示，中国主流的线下零售业态中，对比四年前，仅有仓储式会员店的收入维持增长，且增幅接近20%。

毋庸置疑的是，大家都想分一分蛋糕。对商家的可持续收入而言，新增付费会员就是最有效的途径，还能锁住会员日后的长尾消费。

网友们纷纷做起“比价”攻略

不过，在追求性价比这件事上，不论是否中产，似乎只有一条铁律：谁家更便宜，谁就多了一分吸引力。放眼各大社交平台，会员制商店热门商品的“比价贴”常常出没，消费者对“买贵了”这件事，变得更为敏感。

可以预见的是，竞争压力之下，为了争夺用户，各大会员商店们可能还得甩开膀子，再战回合。

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