刷屏全球科技圈的苹果Vision Pro，突然传出重大利空消息。

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6月8日，据韩国媒体Pulse News报道，苹果公司已将其MR头显Vision Pro的发售首年销售目标下调至15万台。

自Vision Pro发布以来，苹果股价连续下挫，一度录得3连阴，累计跌幅达3.8%，总市值累计蒸发一度超1121亿美元（约合人民币8000亿元）。包括马斯克、扎克伯格在内的大佬都发出辛辣评价。

当地时间6月8日收盘，苹果跟随美股大盘反弹，扭转跌势，收涨1.55%，报180.57美元，市值2.8万亿美元。

苹果Vision Pro销量目标砍到15万台

古尔曼吐槽苹果试图证明价格合理

彭博社报道称，苹果公司对Vision Pro第一年的销量目标高达300万台，但后来将这一数字降至100万台，又降至90万台；而在发布时，苹果的销售目标已经降至30万台，如今再度砍半到15万台。相较于最初的销量目标，大跌超95%。

据媒体分析，Vision Pro高昂的售价和产能的限制，或是苹果大幅削减销售目标的主要原因。

这款重量级产品虽然在WWDC大会上凭借出色的产品力，获得一众科技博主的好评。但是，高达3499美元（约合2.5万人民币）的售价，远超预期，使得Vision Pro很难进入大众消费市场。

图片来源：苹果官方发布会视频截图

据券商中国，产能不足也限制了Vision Pro的销售。据介绍，Vision Pro配置了两块1.4英寸的Micro-OLED屏幕，供应链人士预计，由于显示模组尺寸特殊，供应方索尼的年产能或不足50万块，仅能供应25万台Vision Pro。

据界面新闻，当地时间6月7日，彭博科技记者、知名苹果爆料人士马克·古尔曼在推特表示，他认为苹果为其首款MR头显Vision Pro做了一场“完美的”营销，从计算机的未来角度出发，而不是定位于一款补充性的媒体和生产力设备。但古尔曼认为，苹果继续通过与不相关的产品比较来证明价格合理的做法，“完全令人气愤”。

他指出，苹果的主题演讲试图通过一个巨大的4K电视和一个高端音响系统的价格更高来证明其头显3500美元的定价，苹果还把其Pro XDR显示器的6000美元定价与2.5万美元的电视工作室显示器比较，并且试图证明HomePod的350美元价格比亚马逊Echo和Sonos的总和还要便宜。

此外，古尔曼早些时候透露，他猜测Vision Pro的蔡司眼镜夹片至少要300-600美元一副，除非苹果公司考虑到耳机本身已经很高的价格而承担部分成本。苹果之前在发布会上表示，佩戴眼镜的用户如果购买Vision Pro头显，需额外购买夹片。

图片来源：苹果官方发布会视频截图

马斯克用20美元迷幻蘑菇嘲讽

扎克伯格：毫无重大突破

特斯拉CEO埃隆·马斯克当地时间周四晚发推，对苹果新推出的价格高达3500美元的AR头显Vision Pro进行了辛辣嘲讽。

马斯克发布了一张图片，左边是一位戴着Vision Pro头显的女性照片，右边是一个塑料袋里面装着几个迷幻蘑菇，上面写着“通过化学方式改变你的碳振动，与UFO和外星人进行即时接触。”（make instant contact with UFO and aliens by chemically changing your carbon vibration）

截图自推特

图片上方的配文是：“苹果3500美元的增强现实 vs 20美元的增强现实”。

据澎湃新闻，北京时间6月9日消息，脸书母公司Meta创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)周四召开全体员工大会，明确了公司聚焦人工智能(AI)的发展策略，并同时对苹果公司刚刚发布的头戴设备Vision Pro进行了抨击，认为它在Meta尚未探索的技术领域毫无重大突破。

扎克伯格对员工表示，苹果的设备在Meta“尚未探索”的技术领域没有任何重大突破，而且它对人们如何使用这款设备的构想“不是我想要的”。他还指出，Meta即将推出的Quest 3头显价格要便宜得多，只卖499美元，而Vision Pro的价格高达3499美元，这让Meta有机会接触到更广泛的用户群。

“相比之下，他们在WWDC上的每一次演示都是一个人独自坐在沙发上，”他说，“我的意思是，这可能是未来计算的愿景，但这不是我想要的。”

CNN记者：这很酷，但是反胃

据浙江日报银柿财经，在苹果发布会后，美国众多科技记者也体验了一把Apple Vision Pro带来的数码和现实混合的异次元空间感。

美国有线电视网（CNN）记者 SamanthaMurphyKelly称，戴上设备后，我看到了一个类似iOS的界面。我只需要通过眼部运动，加上拇指和食指的触碰，就能“选择”，打开和试用应用程序，比如短信、FaceTime、Safari和照片。这比预期的更直观，甚至当我的手放在腿上时，也能工作。

有一些app的体验确实很棒。不过，这位记者表示，在30分钟的演示中，苹果的头显压在我的鼻子上，让我有点恶心。

这款Vision Pro不同于我尝试过的任何一款头显，因为它可以轻松地在真实世界和数码世界之间切换。这顶“数字皇冠”，可以控制你的沉浸深度：当你希望看到更虚拟的画面，你可以向其中一个方向旋转，如果希望看到更真实的画面，就可以向另一个方向旋转。

这意味着，当我低头时，我可以看清我的手，我可以看我桌上的笔记本。但如果我不想看到它们，我又可以很快摆脱它们。这很酷，但戴久了，我感觉到有点反胃。

但一片热烈的讨论声中，也有人调侃：90年代大家都说离电视太近不好，2023年，苹果倒是直接把电视怼脸上了。

来源：每日经济新闻综合自券商中国、界面新闻、银柿财经、澎湃新闻、公开信息

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